Posicionamiento en buscadores

POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES: GUIA BASICA

El posicionamiento en buscadores es una expresión que se ha hecho familiar entre aquellos que tienen una web y desean aumentar el número de visitas. Es un campo emergente, dirigido a obtener posiciones destacadas en el buscador por excelencia en la actualidad, Google.

El usuario que por primera vez se adentre en este campo se verá asaltado por una infinidad de informaciones confusas, desfasadas, contradictorias, oportunistas y erróneas que en el mejor de le harán perder el tiempo inútilmente y en el peor lograrán justo lo contrario de lo que pretendía: desaparecer completamente de la base de datos de Google, Si usted no quiere tomar riesgos puede contratar este servicio a expertos profesionales.

El posicionamiento en buscadores no es física cuántica (excepto si lo que quiere es desentrañar al 100% los algoritmos que Google y los otros buscadores usan para calcular la relevancia de las páginas), pero sí requiere paciencia para aprender a diferenciar las informaciones útiles de las que no lo son, y para establecer un ranking fiable de los aspectos más y menos importantes.

Esta es la razón de este tutorial. Nosotros hemos pasado por todo el proceso cribar informaciones erróneas hasta reconocer aquellas que dan resultado y sobre las que hay cierto consenso acerca de su validez, y son estas informaciones las que deseamos compartir. Las páginas que siguen examinan los aspectos básicos del posicionamiento en buscadores, centrándose en Google.

Secretos y mentiras del posicionamiento en buscadores

Como el posicionamiento en Google depende de los algoritmos que este buscador usa para otorgar más o menos importancia a una página, y evidentemente Google no está dispuesto a revelarlos, mucha de la información que se encuentra acerca del posicionamiento debe cogerse con pinzas. Por otra parte, si recurrimos sólo a la información contrastada al 100%, el campo del posicionamiento en buscadores prácticamente no existe. Por tanto, para subrayar la información importante, voy a usar dos bloques distintos:

LA IMPORTANCIA DE GOOGLE

¿Tiene una página web?

No importa si es una página sobre su hobby, o si has iniciado un negocio exclusivamente a través de Internet, o si tiene un negocio tradicional y ha encargado a alguien el diseño de una página web para promocionarlo.

Sea como sea, si posee una página web, hay una buena noticia para usted:
En este momento, alguien está buscando su página.

O lo que es casi lo mismo: alguien está buscando una web que ofrezca la información, servicio o producto que usted ofrece.

¿Qué uso tienen los buscadores?

Si alguien está buscando una página que no está entre las que visita habitualmente, o no se produce la milagrosa coincidencia de que acaba de ver un banner promocionando precisamente el tipo de servicio que está buscando, lo más probable es que entre en un buscador.

La conclusión de lo anterior: actualmente, hablar de buscadores representa hablar de Google.

Volvamos ahora al sujeto o individuo que, aunque no lo sabe, está buscando tu web. Según la ley de probabilidades, ha entrado en Google. Míralo: ha introducido la cadena de búsqueda en el cajetín y ahora está revisando los resultados de la primera página.
Parece que las cosas no le han ido muy bien. Repasa con la mirada la primera página de resultados, pero ninguna de las entradas que ve llama su atención. Entra en una de las páginas, pero en seguida vuelve atrás: no era lo que estaba buscando. Ahora está en la segunda página de resultados, y al parecer el listado de webs es tan decepcionante como el de la primera página. Ya está en la tercera página. Aquí, apenas lee el título de las tres webs que aparecen más arriba. Con un gesto de contrariedad, apaga el ordenador y se marcha, mascullando que esto de Internet es una estafa.

Si el usuario es experto, sólo con mirar el título y la descripción de las webs que aparecen en los SERPs (Search Engine Result Pages, o sea, el resultado de una consulta que Google devuelve) sabrá si el resultado le interesa o no, y es probable que compruebe los resultados hasta la cuarta o la quinta página si no ha encontrado antes lo que busca. Si el usuario está menos acostumbrado a navegar, probablemente entrará en los primeros resultados, por poco prometedores que parezcan, y apenas pasará de la primera página.

La conclusión es clara: si quiere generar una cantidad significativa tráfico para su web a partir de Google, debe estar listado en la primera página, es decir, entre los diez primeros resultados. Si está más abajo, dependiendo del tipo de usuario puede que llegue hasta tu web... siempre que antes no haya encontrado otra que ofrezca lo mismo que la suya. Por eso, debe situar su web entre las primeras. Si puede ser, la número uno.

CÓMO BUSCA GOOGLE

Un buscador es un sistema que automáticamente explora la web y recoge el código de las diferentes páginas que visita en una base de datos consultable por sus usuarios. Aunque hoy en día Google se ha convertido en sinónimo de buscador, la historia de los buscadores no empieza ni acaba con él. Los programas informáticos cuya misión principal es la de recuperar documentos siguiendo las instrucciones de un usuario han existido desde mediados del siglo pasado.

Buscadores 'de cumplimiento'

Los primeros buscadores encontraban los documentos que cumplían los requisitos que marcaba el usuario, sin hacer ningún esfuerzo por calcular la relevancia de éstos; el resultado de la consulta se devolvía ordenado de acuerdo con criterios básicos, por ejemplo, alfabética o cronológicamente. Si buscabas la palabra “sillas”, obtenías todos los documentos donde apareciera en algún momento la palabra “sillas”, sin que se aplicara ningún criterio para decidir qué documento era más relevante.

Por eso, este tipo de búsquedas exige que el usuario sea un usuario avanzado que sepa proporcionar suficientes datos para recuperar los documentos que desea obtener, y progresivamente las opciones de consulta se sofisticaron, dividiendo la información en diferentes campos y permitiendo la combinación de búsquedas booleanas, de proximidad, truncamientos, comodines, etc. De lo contrario, el volumen de documentos devueltos era abrumador, y el documento que necesitaba el usuario podía estar tanto en primer como en último lugar.

Para asegurar la utilidad de estos sistemas, es casi imprescindible recurrir a operadores humanos, que evalúen y codifiquen previamente algunos aspectos clave del documento, como su tema, de acuerdo a códigos y listas controladas, para que los usuarios puedan encontrar respuesta a la pregunta más frecuente: “encuentra documentos sobre este tema”. La intervención humana es el sistema que ofrece mejores resultados pero es costosa, y por eso los buscadores siempre se han centrado mejorar el software para hacerla innecesaria. Google también concede importancia a este tipo de evaluación previa, y por eso proporciona información sobre la categoría y descripción de una web extrayéndolos del Open Directory.

Buscadores 'de relevancia'

Estos otros sistemas, que aparecieron posteriormente, aseguran la relevancia de los resultados, es decir, que los primeros documentos devueltos sean aquellos que probablemente buscaba el usuario, y que los documentos menos probables de satisfacer sus expectativas, es decir, el ruido, queden relegados a los últimos puestos. La necesidad de sofisticación pasa del usuario al sistema, que debe interpretar búsquedas muy generales.
Los primeros pasos en este sentido consistieron en otorgar mayor peso a los términos presentes en títulos, o que se repitieran frecuentemente en el texto, sistemas que Google continúa utilizando actualmente. Los sistemas de valoración de búsquedas y documentos se han ido haciendo cada vez más sofisticados, pero Google ha sido el primero de estos sistemas que ha alcanzado de lleno al público general.

Muchos de estos algoritmos son sistemas que hace tiempo que están implementados en otros buscadores: la importancia del título, el control de las repeticiones de una palabra, etc. Otros son sistemas propios, como el famosísimo PageRank, que sin embargo también tiene claros antecedentes, como los índices de citaciones. Mezclando unos y otros, Google ha conseguido convertirse en uno de los buscadores que mejor sabe valorar la relevancia sobre una base de datos de documentos sin control humano normalizado previo.

LA FILOSOFÍA DE GOOGLE

Con su relevancia, su honestidad al separar los resultados puros de la publicidad (y al principio, su carencia de publicidad), y su interfaz clara y simple, Google ha conquistado el corazón del mundo. Ha pasado en poco tiempo de no existir a ser el buscador de referencia de los tecnoenteradillos, y de aquí a ser el buscador de referencia del público en general. A veces es difícil recordar cómo eran las cosas antes de Google. Confieso que actualmente muchas veces ya no me molesto en guardar una página en mis bookmarks. Sé que introduciendo el título o alguna palabra característica en Google, aparecerá en primera posición de los SERPs.

Google se ha convertido en una marca, y según algunos estudios, en una de las marcas más conocidas de Internet.

Alrededor de Google se forman comunidades interesadas en aprovechar a fondo sus recursos de búsqueda, en hallar formas divertidas o insólitas de usarlo (los Google hacks), y, sobre todo en posicionar sus webs en su índice de forma destacada. Ya sean SEOs profesionales o webmasters, todos anhelan descubrir los algoritmos de Google: la nueva piedra filosofal. Google no lo revelará, claro; pero sí facilita una serie de directrices que, según ellos, favorecerán que Google vea con buenos ojos las webs que los aplican.

Haremos un resumen de estos consejos en el apartado “Ponérselo fácil a Google”, pero ahora nos centraremos en la filosofía general que Google recomienda a los autores de páginas webs.

Básicamente, los consejos de Google se resumen en:

Haz una página de calidad, con buenos y abundantes contenidos; preocúpate de que los visitantes de tu página encuentren lo que están buscando, y el posicionamiento vendrá por sí solo. Google reconocerá la calidad de tu web.
Es un buen consejo. Pero tiene un pequeño problema. Pequeño, muy pequeño. Casi ni debería mencionarlo.

El problema es el siguiente:

Que es mentira.

Por supuesto, sigue siendo un buen consejo. Cuanto más contenido tengas en tu página, más probable será que te encuentren. Después de todo, Google, como los demás buscadores, se basa en el texto, y cada frase y cada palabra presente en tu web es una oportunidad para que alguien te encuentre.
Y si tu web es práctica y útil a sus usuarios, es más probable que consigas que otras webs te enlacen, y ése es uno de los factores que Google tiene más en cuenta al establecer la relevancia de un sitio. Pero ese consejo, del que se hacen eco muchos googlingenuos, se basa en una premisa falsa: que Google sabe reconocer la calidad.

Hay sitios terribles que obtienen muy buenos puestos en Google, y hay webs utilísimas que están enterradas en lo más profundo de las SERPs.

Por eso mi consejo es: por supuesto, haga una web buena y práctica, pero aprenda por qué Google da más relevancia a unos sitios que a otros para asegurarse que ha hecho lo posible para que su web agrade a Google.

Googlingenuos y googlaprovechados

¿Por qué Google dice esto? Por supuesto, una razón es porque si Google fuera capaz de reconocer que una web es relevante sobre cierto tema de forma espontánea, sin que los webmasters modificaran sus sitios para hacerlos más atractivos a ojos de Google, sería un mejor buscador. Pero la razón principal es la enorme cantidad de webmasters y SEOs que estudian el funcionamiento de Google para sacar provecho de forma poco ética, haciendo páginas a medida de Google, páginas con muy poco contenido y menos utilidad, o páginas que logran un tráfico de visitantes prometiendo unos contenidos que luego no ofrecen, y que logran buenos rankings en Google gracias a los conocimientos que tienen sus creadores de su funcionamiento.

Proximamente continuaremos con la segunda parte